Skip to content
Vaš brand je globalan?
Kupac je lokalan.
Lokalizacija web sadržaja za hrvatsko tržište
Lokalizacija web stranice za hrvatsko tržište nije samo prijevod sadržaja s jednog jezika na drugi. Vaša stranica može biti gramatički točno prevedena, a hrvatskom kupcu i dalje zvučati neprirodno, nejasno ili jednostavno – prevedeno.
Vaš brand je globalan. Vaš kupac je osoba koja živi u Hrvatskoj. I želi pročitati oglas koji razumije, u protivnom posumnja da je stranica lažna.
Ulazak na hrvatsko tržište ne završava prijevodom web stranice.
Automatski prijevod može prevesti riječi. Ali ne zna uvijek kako hrvatski kupac govori, što mu zvuči prirodno, koje izraze koristi kada pretražuje proizvod i kako marketinšku poruku prilagoditi tako da zadrži smisao originala.
Lokaliziramo web stranice međunarodnih brandova za hrvatsko tržište: jezično, marketinški, sadržajno i prodajno.
Prijevod može biti točan. I svejedno zvučati pogrešno.
To često vidimo kod međunarodnih brandova.
Globalni sadržaj automatski se prevede na hrvatski. Rečenice su možda gramatički prihvatljive, ali zvuče neprirodno. Marketinška poruka izgubi smisao. CTA koji je na engleskom bio odličan na hrvatskom više ne potiče ni na što.
Ponekad je dovoljno pročitati prve dvije rečenice da biste znali:
ovo nije napisano za hrvatskog kupca. Ovo je samo prevedeno na hrvatski.
A kupac to osjeti.
Zato lokalizacija nije pitanje samo jezika jer ispravnim prijevodom štitite legitimnost svojeg branda.
Ne prevodimo riječi. Lokaliziramo poruku.
Kada lokaliziramo web stranicu, cilj nije napraviti hrvatsku kopiju engleskog originala.
Cilj je zadržati ono što je brand želio reći – ali pronaći način na koji to ima smisla reći hrvatskom kupcu.
To može značiti promjenu konstrukcije rečenice, CTA-a, naslova, izraza ili cijelog marketinškog koncepta.
Original:
Made for every adventure.
Ne mora postati:
Napravljeno za svaku avanturu.
Možda hrvatskom tržištu bolje odgovara potpuno drugačija formulacija.
To je razlika između prijevoda i lokalizacije.
Što prilagođavamo hrvatskom tržištu?
Web stranice
Lokaliziramo kompletan sadržaj web stranice: navigaciju, naslove, tekstove, CTA-ove, obrasce, landing stranice, FAQ, kategorije i druge elemente korisničkog iskustva.
Ne gledamo svaku rečenicu izolirano. Gledamo cijeli put hrvatskog korisnika kroz web.
Marketinške poruke
Headline, slogan ili prodajna poruka koja funkcionira na jednom tržištu ne mora funkcionirati na drugom.
Čuvamo ideju i identitet globalnog branda, ali tražimo formulaciju koja prirodno funkcionira na hrvatskom.
SEO i AEO sadržaj
Ključne riječi također se ne bi trebale samo prevoditi.
Provjeravamo kako hrvatski korisnici stvarno nazivaju i pretražuju proizvod, uslugu ili problem, a sadržaj prilagođavamo tim obrascima pretraživanja uključujući AI.
CMS / Content web editing
Ne moramo vam vratiti Word dokument s prijevodima koji netko drugi tek treba unositi.
Ovisno o projektu, možemo raditi izravno unutar vašeg CMS-a, lokalizirati sadržaj u kontekstu stranice, uređivati ga i pripremiti za objavu.
Što ako već imam automatski prevedenu stranicu?
Ne morate nužno krenuti ispočetka.
Možemo pregledati postojeću hrvatsku verziju i napraviti jezičnu i marketinšku adaptaciju sadržaja. Tražimo doslovne i neprirodne prijevode, pogrešnu terminologiju, slabe CTA-ove i mjesta na kojima se izgubio smisao ili ton originalne poruke.
Ako je postojeći prijevod dobar, zadržat ćemo ga. Ako nije, predložit ćemo bolju verziju.
AI može napraviti prvi prijevod. Mi radimo ono što dolazi nakon njega.
Koja je razlika između prijevoda i lokalizacije web stranice?
Prijevod prenosi sadržaj s jednog jezika na drugi. Lokalizacija sadržaj prilagođava jeziku, tržištu, kupcima i kontekstu u kojem će se koristiti.
Zato dobar hrvatski prijevod ne mora uvijek biti doslovan prijevod originala.
Naslov, CTA ili marketinška poruka ponekad moraju biti drugačije formulirani kako bi na hrvatskom zadržali isti smisao, ton i učinak.
Prijevod prenosi riječi. Lokalizacija prenosi poruku.
Može li AI prevesti web stranicu na hrvatski?
Može. I može to napraviti vrlo brzo.
Ali automatski prijevod nije isto što i završna lokalizacija web stranice.
AI ne poznaje nužno vaša interna pravila, odobrenu terminologiju, hrvatsko tržište, kontekst pojedine stranice ili razlog zbog kojeg je određena marketinška poruka napisana upravo tako.
Zato tehnologiju koristimo tamo gdje može ubrzati proces, a ljudsku ekspertizu tamo gdje treba razumjeti kontekst i donijeti odluku.
Kako osiguravate da hrvatska verzija ostane u skladu s globalnim brandom?
Lokalizacija ne znači slobodno prepisivanje sadržaja.
Radimo prema postojećim brand guidelinesima, tone of voiceu, terminološkim bazama, pravilima pisanja i drugim globalnim smjernicama.
Nazivi proizvoda, tehnologija i zaštićenih pojmova ostaju u propisanom obliku, a hrvatsku komunikaciju prilagođavamo unutar pravila vašeg branda.
Lokaliziramo sadržaj za tržište. Ne mijenjamo identitet branda.
Možete li raditi izravno u našem CMS-u?
Da, ovisno o CMS-u i procesu vašeg tima.
Možemo preuzeti i web content editing – unos, uređivanje, kontrolu i prilagodbu lokaliziranog sadržaja izravno unutar CMS-a.
To nam omogućuje da sadržaj vidimo u stvarnom kontekstu. Naslov koji dobro izgleda u tablici možda je predugačak na webu, a CTA koji dobro zvuči samostalno možda nema smisla uz element na koji se odnosi.
Zato je kod web lokalizacije kontekst važan.
Prilagođavate li sadržaj i za SEO, AEO i AI pretraživanje?
Da. SEO i AEO lokalizacija nisu samo prijevod ključnih riječi.
Način na koji hrvatski korisnik traži proizvod, uslugu ili odgovor može biti drugačiji od načina na koji to radi korisnik na izvornom tržištu.
Zato možemo prilagoditi ključne pojmove, naslove, pitanja i odgovore, strukturu sadržaja i terminologiju prema hrvatskim obrascima pretraživanja.
Kod AEO-a vodimo računa i o tome da sadržaj daje jasne i konkretne odgovore na pitanja korisnika, kako bi ga lakše razumjele klasične tražilice i AI sustavi koji generiraju odgovore.
Cilj nije samo imati hrvatsku verziju stranice. Cilj je da je hrvatski kupac može pronaći i razumjeti.
Lokalizirate li samo web stranice?
Ne.
Možemo lokalizirati i landing stranice, digitalne kampanje, bannere, oglase, CRM i e-mail komunikaciju, opise proizvoda, FAQ sadržaj, aplikacije i druge digitalne materijale namijenjene hrvatskom tržištu.
To je posebno važno kada međunarodni brand želi da web, kampanje i ostali digitalni kanali na hrvatskom tržištu komuniciraju istim jezikom i istim tonom.
Možete li lokalizirati globalnu marketinšku kampanju za Hrvatsku?
Da.
Globalna ideja ne mora se mijenjati, ali način na koji je izražena ponekad mora.
Headline, slogan, igra riječi ili CTA koji dobro funkcionira na engleskom može doslovnim prijevodom izgubiti smisao ili emociju.
U takvim slučajevima tražimo hrvatsku formulaciju koja čuva ideju originalne kampanje, ali prirodno funkcionira na lokalnom tržištu.
Kako izgleda proces lokalizacije web stranice?
Prvo upoznajemo brand, ciljnu skupinu, globalne smjernice i postojeću terminologiju.
Zatim analiziramo originalni sadržaj i njegovu funkciju – treba li informirati, objasniti, prodati ili potaknuti korisnika na određenu akciju.
Nakon toga sadržaj lokaliziramo, provjeravamo terminologiju i konzistentnost te ga, kada je moguće, pregledavamo u kontekstu stvarne web stranice.
Prema dogovoru možemo preuzeti i unos sadržaja u CMS te kontinuiranu lokalizaciju novih stranica i kampanja.
Možete li dugoročno preuzeti hrvatsku verziju našeg weba?
Da.
Za međunarodne brandove možemo djelovati kao lokalni content partner za hrvatsko tržište, a ne samo odraditi jednokratni prijevod web stranice.
To može uključivati lokalizaciju novih stranica i proizvoda, globalnih kampanja, izmjena postojećeg sadržaja, SEO/AEO prilagodbe te web content editing.
Na taj način hrvatska verzija ne ostaje zanemarena nakon prvog lansiranja, nego se razvija zajedno s globalnim webom.
Koliko košta lokalizacija web stranice?
Cijena ovisi o količini sadržaja, jeziku izvornika, kvaliteti postojećeg prijevoda, složenosti terminologije, potrebnoj razini marketinške adaptacije te o tome preuzimamo li i rad u CMS-u.
Zato prije ponude pregledamo projekt i definiramo što vam stvarno treba.
Ako je postojeća hrvatska verzija kvalitetna i treba samo manju prilagodbu, nećemo vam prodavati ponovno prevođenje cijelog weba.
Kako možemo provjeriti treba li našoj hrvatskoj web stranici bolja lokalizacija?
Pošaljite nam link na hrvatsku verziju.
Već na nekoliko ključnih stranica često možemo vidjeti postoje li doslovni prijevodi, neprirodne formulacije, nedosljedna terminologija ili marketinške poruke koje su putem izgubile smisao originala.
Hrvatska verzija vašeg weba postoji. Pitanje je – zvuči li kao da je napravljena za hrvatskog kupca?
